Pazarlamada Doğru Renk Kullanımı Neden Önemlidir?

Beynimiz, ürünler ve markalarla ilgili özellikleri anımsamak için renkleri kullanır. Renk psikolojisi ise pazarlamanın en sıradışı ve en tartışmalı yönlerinden biridir. Yıllardır birçok araştırmacı, bu konu üzerine çalışmalar sürdürmüştür. Peki, “Pazarlamada Doğru Renk Kullanımı Neden Önemlidir?”

Gelin bu sorunun cevabını birlikte inceleyelim.

Renk Psikolojisi Nedir?

Renk psikolojisi, renklerin algıları ve davranışları nasıl etkilediğinin incelenmesidir. Pazarlama ve markalaşma süreçlerinde renk psikolojisi; tüketicilerin bir marka hakkındaki izlenimlerini nasıl etkilediğine ve satın alma alışkanlıklarını etkileyip etkilemediklerine odaklanır.

Pazarlama stratejileri oluştururken, yeni bir iş kurarken veya mevcut işlerde markalaşma çalışmaları sürdürürken dikkate alınması gereken önemli bir çalışma prensibidir.

“Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi” ifadesi üzerinde sürdürülen bir çalışmada; araştırmacılar, satın alma faaliyetlerindeki anlık kararlarının neredeyse %90 kadarının yalnızca renge dayalı olabileceği bulgusuna ulaşmıştır.

İlgili İçerik: Marka İmajı Nedir?

Pazarlamada Doğru Renkleri Tercih Etmek Neden Önemlidir?

Markalar doğru renkleri seçerken iki özellik üzerinde çalışmalar sürdürmelidir. Bu iki özellikten önce ise kurumsal kimliğini ve marka imajını nasıl yansıtmak istediğine karar vermelidir.

Markaların, pazarlama süreçlerinde doğru renkleri seçmesini önemli kılan iki özellik:

1- Doğru Renk Hedef Kitlenize Hitap Eder

Markaların hedef kitlelerine ve halihazırdaki müşterilerine ulaşabilmelerini sağlayan en önemli olgu pazarlama faaliyetleridir. Şirketlerin kurumsal kimliklerinde kullandıkları renklerin uyumu, kullanım biçimi kullanıcılarda farklı duygu durumları yaratan bir faktör haline gelebilir.

Pazarlamada doğru renk kullanımı kullanıcılara doğru mesajın iletilmesi için son derece önemlidir.

2- Doğru Renk Markanızı Farklı Kılar

Yapılan diğer araştırmalar, beynimizin tanınabilir markaları tercih ettiğini ortaya koyuyor. Bu da marka kimliği oluştururken rengin ne kadar önemli bir unsur olduğunu bizlere vurguluyor. Bazı çalışmalarda ise yeni markaların, köklü rakiplerden farklılaşmasını sağlayan temel etkenin farklı renkler seçmesi olduğu öne sürülüyor.

Kısacası, doğru rengi seçmek markanızın öne çıkmasına yardımcı olabilir. İzolasyon Etkisi olarak bilinen psikolojik yaklaşım: “Göze çarpan bir öğenin” hatırlanma olasılığının daha yüksek olduğunu ifade eder.

Araştırmalar açıkça gösteriyor ki, katılımcılar bir öğeyi renkleri itibariyle bariz bir şekilde çok daha iyi tanıyabiliyor ve hatırlayabiliyor.

Dijital ve Geleneksel Pazarlamada Renk Kullanımı Nasıl Olmalıdır?

Dijital ve geleneksel pazarlama stratejileriniz için kontrast ve parlaklık ayarı, son derece önemlidir. Kontrast, gözü daha az yorduğu için kullanıcının ilgisini herhangi bir öğe üzerinde yoğunlaştırabilir. Net ve birbirini tamamlayan renkler, beyin algılamasını hızlandırır. Pazarlamada doğru renk kullanımı için en iyi uygulama, arka planda açık renkleri tercih ederek ürünü  veya metni koyu tonlarda kullanılmasıdır. Daha parlak renkleri seçmek ise müşterilerinizin duygularını daha enerjik kılarak, daha iyi bir geri dönüş almanızı sağlayabilir.

Logonuzda hangi renkleri kullanacağınıza veya kurumsal kimliğinizin hangi renklerden oluşacağına karar vermek, işinizi kurarken atmanız gereken ilk adımlardan biri olmalıdır.

Pazarlamada en iyi renk yoktur. Dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetleri yürütürken, seçeceğiniz renkler tamamen reklamını yapmak istediğiniz markaya, ürünlere ve verilere bağlıdır. Parlaklığın rolü ve renk seçimi amaca bağlı olmalıdır. Örneğin, indirim döneminde kırmızı renklere ağırlık vermek iyi bir adım olabilir.

İlgili İçerik: Dijital Pazarlama Nedir?

Markalar Renk Seçerken Nelere Dikkat Etmelidir?

Dijital ve geleneksel pazarlama faaliyetlerinde markaların renk seçerken, dikkat etmesi gereken bazı hususlar vardır. Bu hususlar sırasıyla:

1- Marka İmajınızı En Doğru Temsil Eden Renklere Karar Verin

• Renk teorisine göre kırmızı renk, gücü temsil etmektedir.
• Yeşil sıcak ve davetkardır. Sağlık, çevre dostu ve iyi niyet anlamlarını taşır.
• Mor kraliyetin rengi olduğundan, zarafet ve prestij dokunuşu sağlar.
• Turuncu enerjinin rengidir. Harekete geçirici bir etkiye sahiptir.

İyi bir renk marka imajınızı olumlu etkilerken, başka bir renk seçimi ise markanızı olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle pazarlamada doğru renk seçimi için bolca düşünmeniz gerekmektedir.

İlgili İçerik: Satış ve Pazarlama Teknikleri

2- İki Ana Renk Seçin

Markalaşma ve pazarlama faaliyetlerinde renk seçerken, iki temel renk seçmeniz önerilir. Müşterileriniz için seçtiğiniz iki rengi anımsatıcı bir etki yaratabilir. Bu aşama özellikle, logonuzu tasarlarken önemlidir. Büyük markaların renk düzeninden ilham alabilirsiniz. FedEx, McDonald’s ve Best Buy örnek olarak verilebilir.

3- Logonuz ve E-Ticaret Sitenizde Sadeliği Benimseyin

E-Ticaret siteleri için geçerli olan sade renkler teorisi, logolar için de geçerlidir. Bu nedenle, firmanızın kurumsal kimliğine uygun sade ve net tasarımlar belirlemeniz gerekir. Pazarlamada doğru renk kullanımı ilkesine uyum sağlayabilmek için logonuzun ve e-ticaret sitenizin; sade, akılda kalıcı olmasına özen gösterin.

İlgili İçerik: E-Ticaret Nasıl Yapılır?

Global Markaların En Çok Kullandığı Renkler ve Anlamları

Bir ürünün görsel çekiciliği, bir tüketicinin satın alma kararındaki en büyük etkidir. Aslına bakarsanız; bir ürünün rengi, markası, görünümü ve hissi satın alma kararının %93‘ünü etkiler. Bu oranı, %6 olarak doku ve %1 olarak ses ve koku takip etmektedir. Tüketici en sevdiği renge sahip bir ürüne doğru yürümeye başladığında, satın alma kararının büyük bir kısmını çoktan vermiş demektir. Kısacası renk, tasarım/doku ve koku birleştirildiğinde satın alma kararı güçlü hale gelir.

Kırmızı

Kırmızı, güçlü duygular uyandırır, iştahı artırır, tutku ve sevgiyi sembolize eder. Pazarlamada kullanılan renkler arasında sıklıkla tercih edilir. İştah bezlerini uyarır ve bu yüzden birçok restoranda kullanılır. Hayatta kalma, güvenlik ve varoluş ile ilgilidir. Target, Heinz, Burger King, YouTube ve Netflix tarafından kullanılır.

Sarı

Sarı renk zihni uyarır, iletişime teşvik eder ve neşeyi arttırır. Pazarlamada ise iyimserliği, gençliği ve netliği temsil eder. Özellikle vitrinlerde müşterilerin dikkatini çekmek için kullanılır. Bazı araştırmalar, bebeklerin tepki verdiği ilk renk olduğunu ve bu yüzden çoğu bebek ürünü ve oyuncakta kullanılan renk olduğunu öne sürmektedir. Fakat çok fazla sarı kaygıya neden olur, bu nedenle kullanıldığı durumlarda doğru dengeyi bulmanız gerekir. Nikon, IKEA, CAT ve DHL tarafından kullanılır .

Mavi

Mavi renk daha çok suyla ilişkilendirilir. İştahı keser, sakinlik ve dinginliği temsil eder. Verimliliği artırır ve daha çok ofis ortamlarında kullanılır. Markalarda güven duygusu yaratır. Mavinin güven duygusu, onu finansal kurumların favori rengi kılar. Rengin sadakate ilham verdiği de bilinmektedir. JP Morgan, Facebook, American Express , LinkedIn ve Dell markalarında kullanılır.

Turuncu

Turuncu; coşku, heyecan ve sıcaklığı yansıtır. Aynı zamanda dikkatin rengidir. Pazarlamada dürtüsel alıcıları etkilemek için kullanılır. Harekete geçirici bir etkisi vardır. Bu yüzden; Amazon, Trendyol ve Mozilla gibi markalar tarafından kullanılır.

Yeşil

Yeşil; sağlık, huzur ve sükuneti ifade eder. Doğayı temsil ederek, zihni dinlendirir. İnsan gözü yeşilin birçok tonunu ayırt edebilir. Pazarlamada ise, mağazalarda rahatlık hissi yaratmak için kullanılır. Zenginlik ile ilişkilendirilir. Spotify, Holiday Inn ve Yves Rocher gibi firmalar tarafından tercih edilir.

Mor

Kraliyet, başarı, zenginlik ve bilgeliğin rengidir. Pazarlamada sakinlik için kullanılır. Mor, hayal gücü yüksek, bilge ve yaratıcı bir markayı temsil eder. Yahoo ve Getir markaları bu rengi kullanan temsilciler arasındadır. Bu renk, mavinin kararlılığı ile kırmızının enerjisi arasındaki mükemmel karışımdır. Fazla kullanıldığı takdirde dikkat dağınıklığına sebebiyet verdiği unutulmamalıdır.

Siyah

Siyah; sofistike, gizem, güç ve kontrolün rengidir. Lüks ürünleri satmak için tercih edilir. Çoğunlukla üst düzey kozmetik ve moda piyasasına hakimdir. Çok fazla kullanıldığında olumsuzluk ve baskıyı ifade edeceğinden, bilinçaltına itici bir güç uygulayabilir. Oldukça dikkat çekici ve uluslararası kabul görmüş bir renktir. İşletmenizde kurumsal bir hissiyat yaratmak istediğinizde sizi en iyi temsil edecek renktir. Gucci, MAC, adidas siyah rengi kullanan markalar arasında yer alır.

Beyaz

Temizliği, saflığı ve güvenliği ifade eder ve tarafsızlığı yansıtmak için kullanılabilir. İndirim reklamları yapılırken, pazarlamacılar tarafından en çok tercih edilen renktir. Google gibi küresel markalar ana sayfalarında kontrast oluşturmak için beyazı tercih eder. Beyaz berraklığın, tazeliğin rengidir ve yaratıcılığa yönlendirmek için kullanılır. Bu yüzden ofislerde en çok kullanılan renktir.

Dijital ve geleneksel pazarlama faaliyetlerinde başarı elde edebilmek için yazımızda bahsettiğimiz kriterlere özen gösterebilirsiniz. Bu sayede kurumsal kimliğinize ve ürünlerinize uygun doğru renk tercihlerinde bulunabilirsiniz.

İlginizi Çekebilecek İçerikler:

• Yeşil Pazarlama Nedir?
• SMS Pazarlama Nedir?
• E-Posta Pazarlama Nedir?
• Influencer Marketing Nedir?
• Z Kuşağı için Ürün Pazarlama Stratejileri
• Landing Page Nedir?
• Renk Kodları
• Pazarlama Karması (4P) Nedir?