Özel Kasım indirimlerini kaçırmayın, son 10 gün!

0850 255 18 39
E-TicaretHaz 28, 2022

Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaret Nedir? Farkları Nelerdir?

Meylin Koç
İçerik Pazarlama Uzmanı

E-Ticaret endüstrisi her geçen gün daha da gelişiyor ve her gün ilgili pazarlarda rekabet zorlaşıyor. Gelişen rekabet piyasasında ortaya çıkan farklı e-ticaret iş modelleri bulunuyor. Bu modeller arasında: “Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaret” son zamanlarda kullanıcıların dikkatini çekiyor

Peki, “Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaret Nedir? Farkları Nelerdir?” Gelin beraber inceleyelim.

İlgili İçerik: 11 Adımda E-Ticaret Nasıl Yapılır? 2022 E-Ticaret Rehberi

Yatay E-Ticaret Nedir?

Yatay e-ticaret, çok sayıda kategoriye ait ürünleri tek bir platform aracılığıyla satma işlemidir. En ünlü yatay e-ticaret işletmesi Amazon.com’dur. Kitap, mobilya, yiyecek, tekstil, oyuncak ve çok daha fazlasının satışını gerçekleştirir. Esas olarak satılacak belirli bir ürün kategorisine odaklanmaz, hemen hemen her ürünü satarak, daha geniş bir kitleye ulaşır.

İlgili İçerik: Amazon Dropshipping Rehberi (2022 Güncel Rehber)

Yatay e-ticaret yapan işletmelerde, müşterilerin farklı ürünler satın almak için diğer e-ticaret sitelerini ziyaret etmeleri gerekmez. İhtiyaç duydukları birçok şeyi tek bir platform üzerinden satın alabilirler.

Yatay E-Ticaret Avantajları Nelerdir?

Yatay e-ticaret ile satış yapan işletmelerin elde ettiği birbirinden farklı avantajlar mevcuttur. Bu avantajlar sırasıyla:

  • Geniş Ürün Yelpazesi
  • Geniş Hedef Kitle
  • Yüksek İşlem Hacimleri

olarak listelenebilir.

Geniş Ürün Yelpazesi

Yatay e-ticaret iş modeli nezdinde internet aracılığıyla satış yapan işletmelerin ürün yelpazesi bir hayli geniştir. Yatay e-ticaret siteleri kullanan müşteriler ihtiyaçlarının birçoğunu tek firma üzerinden karşılayabildiklerinden, genellikle yatay e-ticaret ilkesini benimsemiş sitelerden alışveriş yapmaktadır.

İlgili İçerik: E-Ticarette En Çok Satılan Ürünler – 2022

Geniş Hedef Kitle

Yatay e-ticaret modelini benimseyen firmaların satış yaptığı birçok kategori ve ürün bulunur. Bu sebeplerle yatay e-ticaret işletmeleri, diğer iş modellerine nazaran daha geniş kitlelere hitap etmektedir. Bu sayede işletmeler daha pratik satışlar yaparak, gelir seviyelerini de artırabilir.

Yüksek İşlem Hacimleri

Yatay e-ticaret iş modelini benimseyen işletmelerin ürün yelpazesi ve hedef kitlesinin genişliğinden bahsetmiştik. Mevcut iki avantajın bir diğer getirisi ise yüksek işlem hacimleridir. Kullanıcıların, neredeyse aradığı her ürünü tek bir e-ticaret sitesinde bulması işlem hacminin yükselmesine olanak sağlamaktadır.

İlgili içerik: E-Ticaret Sitesi Kurma Rehberi

Yatay E-Ticaret Dezavantajları Nelerdir?

Yatay e-ticaret modelini benimseyen işletmelerin birbirinden farklı avantajları olduğu gibi dezavantajları da bulunmaktadır. Bu dezavantajlar sırasıyla:

  • Stok ve Depo Masrafları
  • Artan Rekabet
  • Geniş Kapsamlı E-Ticaret Altyapısı

olarak listelenebilir.

Stok ve Depo Masrafları

Bu modeli kullanan işletmeler farklı kategorilerde ürün satışı yaptığından, ürün tedariği zorlayıcı olabilmektedir. Ayrıca tedarik edilen ürünlerin stoğunun sağlanabilmesi için kullanılan depoların yeterli olması gerekir. Bu sebepler doğrultusunda, yatay e-ticaret yapan işletmelerin stok ve depo masrafları daha fazladır. Ayrıca depo personeli alınması gerektiğinden, giderler artış gösterebilir.

Artan Rekabet

Yatay e-ticaret yapan işletmelerde rekabet bir hayli fazladır.

Bu sebeple işletmeler yoğun rekabet ortamına ayak uydurabilmek için reklam ve pazarlama çalışmalarına güçlü bir bütçe ayırmalıdır.

Geniş Kapsamlı E-Ticaret Altyapısı

Yatay e-ticaret satışını benimseyen işletmelerin kullanacakları e-ticaret alt yapılarının özellik bakımından geniş kapsamlı olması gerekir. Bu durum işletmelerin e-ticaret sitesi açma maliyetlerini artırır.

Fakat ikas e-ticaret altyapısı sayesinde web sitenize sınırsız ürün yükleyebilir ve popüler pazaryerleri ile entegrasyon sağlayabilirsiniz. 

Detaylı bilgi için ikas’ı ziyaret etmeyi unutmayın.

Dikey E-Ticaret Nedir?

Dikey e-ticaret, spesifik olarak bir nişe odaklanan e-ticaret modelidir. Amazon veya eBay gibi e-ticaret pazar yeri liderleri, yatay e-ticaret alanına hakim olurken, henüz niş pazarlar için keşfedilmemiş birçok fırsat bulunur.

İlgili İçerik: E-Ticarette Site Hızı Neden Önemlidir?

Dikey e-ticaret işletmelerine örnek olarak, Airbnb veya Instacart uluslararası modeller arasında gösterilebilir.

Dolayısıyla, dikey e-ticaret belirli bir nişe odaklanmak ve belirli bir iş modelini takip etmek anlamına gelir.

İlgili İçerik: E-Ticaret ile Satış Yapanların Ödemesi Gereken Vergiler Nelerdir?

Dikey E-Ticaret Avantajları Nelerdir?

Yatay e-ticaretin yanısıra dikey e-ticaret iş modelini benimseyen işletmelerin de elde ettiği birbirinden farklı avantajlar vardır. Bu avantajlar sırasıyla:

  • Düşük Maliyet
  • Operasyonel Süreçlerin Kolaylığı
  • Düşük Depolama Maliyetleri
  • Düşük Rekabet

olarak listelenebilir.

Düşük Maliyet

Dikey e-ticaret pazarına giriş maliyetleri diğerlerine nazaran daha düşüktür. Dikey e-ticaret iş modelini benimseyen e-ticaret firmalarının; altyapı gereksinimlerinden, ürün tedarik aşamalarına kadar yatay firmalara nazaran maliyetleri daha düşüktür.

Operasyonel Süreçlerin Kolaylığı

Operasyonel süreçlerin yönetimi dikey e-ticarette, yatay e-ticarete göre daha fazla kolaylık sağlar. Operasyonel süreçlerin kolaylığını sağlayan en büyük etken, ürün çeşitliliğinin az olmasıdır.

Düşük Depolama Maliyetleri

Dikey e-ticaret iş modelini benimseyen firmalar büyük bir depoya ihtiyaç duymaz. Ürün yelpazesinin sınırlı olması ve niş bir pazara hitap etmesi, ürünlerin depolanmasında kolaylık sağlayacağı için depo maliyetlerini de düşürür.

Düşük Rekabet

Dikey e-ticarette tek bir pazara hitap edildiğindenrRekabet daha düşüktür. Yatay firmalara nazaran, büyüyen pazarlardaki boşlukları doldurmak daha olasıdır.

Dikey E-Ticaret Dezavantajları Nelerdir?

Dikey e-ticarette avantajlar olduğu kadar dezavantajlar da mevcuttur. Bu dezavantajlar sırasıyla:

  • Düşük Satış Hacmi
  • Değişen Trendler
  • Sınırlı Hedef Kitle

şeklinde listelenebilir.

Düşük Satış Hacmi

Yatay e-ticaret sitelerinin yanısıra dikey e-ticarette sadece niş bir ürün pazarı bulunduğundan e-ticaret sitesi trafiği, satışlar ve elde edilen daha az olabilir.

Değişen Trendler

Dikey e-ticaret sınırlı bir ürün yelpazesine sahip olunduğu için sürekli değişen trendlerden etkilenme durumu oldukça fazla olabilir.

Sınırlı Hedef Kitle

Dikey e-ticaret sitelerinde ürünler niş kategorilerde bulunduğundan ilgili hedef kitleye ulaşmak biraz daha zorlu olabilir.

Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaret Arasındaki Farklar Nelerdir?

Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaretin avantaj ve dezavantajlarından teker teker bahsetmiştik. Şimdi ise iki iş modeli arasında bulunan bazı farklardan bahsedelim.

  • Dikey pazarlar niş bir kategoride belirli bir kitleye hitap eden e-ticaret iş modelidir. Kısacası bu özelliği sayesinde müşterilerin özel gereksinimlerine hitap ederler. Yatay pazarlar da farklı nişlere ve geniş bir hedef kitleye hitap eder. Hedef kitlenin farklılığı “Yatay E-Ticaret ve Dikey E-Ticaret” arasındaki en bariz farklardan biridir.
  • Dikey e-ticaret tek bir kategoriye odaklanarak direkt olarak belirli bir hedef kitleye hitap eder. Yatay e-ticaret ise geniş ürün yelpazesine sahip olduğundan farklı kategorilere de yer verir ve hedeflediği kitle oldukça geniştir.
  • Dikey e-ticaret modeli ile çalışan firmaların web sitesine çektiği trafik ve elde ettikleri kar, yatay e-ticaret modeline sahip firmalara kıyasla daha sınırlıdır.

Bültenimize
Abone Olun