Türkiye’de E-Ticaret Rekor Kırdı: Hacim 3 Trilyon TL’ye Ulaştı!

Türkiye’de e-ticaret artık bambaşka boyutlara ulaşmış durumda. Özellikle 2024 yılı, sektör için rekor kıran bir dönem oldu. E-ticaret 2024 yılında yüzde 61,7 büyüyerek 3 trilyon TL’ye çıktı. Bu rekor büyük bir rakam olmasının yanı sıra, aynı zamanda e-ticaretin de artık hayatımızın ayrılmaz parçası haline geldiğinin göstergesi. 

Pandemi döneminde hız kazanan e-ticaret alışverişi kalıcı hale geldiğinden şimdi gencinden yaşlısına herkes online alışverişe alıştı. Haliyle e-ticaret, artık alternatif bir yöntem olarak görülmenin de ötesinde ekonominin en dinamik sektörlerinden biri haline gelmiş halde.

Bu büyük değişimin tüm detaylarını, hangi yaş gruplarının ne aldığından hangi kampanya dönemlerinde daha fazla alışveriş yapıldığına kadar blogumuzda bulabilirsiniz. E-ticaretin geleceğini merak ediyorsanız, içeriklerimize göz atın!

Rekor Büyüme ve Genel Durum

2024 yılı Türkiye e-ticaret sektörü için rekor kıran bir dönem oldu. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, sektörün toplam hacmi bir önceki yıla göre %61,7 gibi yüksek bir artış oranıyla 3 trilyon TL’ye yükseldi. Bu büyümenin temel itici gücü, yıl boyunca gerçekleştirilen 5,91 milyar işlem oldu. Sektör içinde özellikle perakende e-ticaret alanı dikkat çekici bir performans sergiledi ve %63,7 büyüme oranıyla 1,619 trilyon TL hacme ulaştı. Bu rakamlar, Türk tüketicilerinin online alışveriş alışkanlıklarının ne kadar hızlı değiştiğini ve dijital ticaretin ekonomideki yerinin güçlendiğini gözler önüne seriyor.

Sepet Tutarları ve Tüketici Davranışları

Dikkat çeken noktalardan biri sepet tutarlarındaki farklılaşma. Genel e-ticarette ortalama 508 TL olan sepet tutarı, perakende e-ticarette 875 TL’ye yükseliyor. Bu fark, perakende alışverişlerinde tüketicilerin tek seferde daha fazla ürün satın aldığını veya daha yüksek fiyatlı ürünlere yöneldiğini gösteriyor. Sepet tutarındaki artış, dijital platformlarda sunulan ürün çeşitliliği, kampanya avantajları ve kargo ücreti optimizasyonu gibi faktörlerin etkisiyle ortaya çıkıyor.

Küresel Ölçekte Performans

Türkiye’nin e-ticaret performansı küresel standartlarda değerlendirildiğinde de etkileyici sonuçlar ortaya çıkıyor. Sektörün dolar cinsinden hacmi 2024’te bir önceki yıla göre %15 artışla 89,58 milyar dolara yükseldi. Bu rakam 2023’teki 77,89 milyar dolardan yaklaşık 12 milyar dolarlık bir artışı temsil ediyor. Daha geniş perspektiften bakıldığında, son beş yılda gerçekleşen dönüşüm oldukça çarpıcı. 2019’da 23,94 milyar dolar seviyesinde olan e-ticaret hacmi, bu süreçte yıllık ortalama %30,2 büyüme oranıyla istikrarlı şekilde yükseldi. 2024 itibarıyla başlangıç noktasının neredeyse dört katına ulaştı. Bu büyüme trendi, Türkiye’nin dijital ticaret alanında küresel pazardaki konumunu güçlendirdiğini gösteriyor.

Ekonomideki Konumu ve Mevsimsel Dalgalanmalar

E-ticaret sektörü, Türkiye ekonomisinde giderek daha önemli bir konuma yerleşiyor. 2024 yılında sektörün yurt içi hacmi, ülkenin 43,4 trilyon TL’lik Gayri Safi Yurt İçi Hasılası’nın %6,5’ine denk geliyor. Bu oran, her 100 TL’lik ekonomik faaliyetin yaklaşık 6,5 TL’sinin e-ticaret üzerinden gerçekleştiğini gösteriyor. Aynı zamanda sektörün genel ticaret hacmi içindeki payı da %19,1 seviyesine yükselmiş durumda. 

Ancak e-ticaretin ticaret içindeki payı yıl boyunca belirgin dalgalanmalar sergiliyor. Yılın başında %21-22 seviyelerinde güçlü bir performans gösteren sektör, yaz aylarında %17-18’lere geriliyor. Bu düşüşün temel nedeni, tüketicilerin tatil dönemlerinde harcamalarını seyahat, konaklama ve eğlence gibi deneyimsel alanlara kaydırması. Kasım ayında ise pay Black Friday ve benzeri kampanya dönemlerinin etkisiyle %22,3’e sıçrarken, Aralık’ta kampanya etkisinin azalması ve yıl sonu harcama davranışlarıyla %17,8’e düşüyor.

Demografik Analiz

E-ticaret platformlarının kullanıcı profili incelendiğinde, yaş ve cinsiyet bazında belirgin trendler ortaya çıkıyor. En yoğun e-ticaret aktivitesi 25-34 yaş aralığında gerçekleşiyor ve bu grupta kadınlar erkeklerden daha aktif. Kadınların %24’ü bu yaş grubunda e-ticaret harcaması yaparken, erkeklerde bu oran %20 seviyesinde kalıyor. 35 yaş sonrasında ise tablo tersine dönüyor ve erkekler kadınlardan daha fazla online alışveriş yapmaya başlıyor. Bu değişimin arkasında, erkeklerin artan gelir düzeyi ve teknoloji ürünlerine olan ilgisinin rol oynadığı düşünülüyor. 

50 yaş sonrasında her iki cinsiyette de e-ticaret kullanımı belirgin şekilde azalıyor. 65 yaş üzerindeki grupta ise e-ticaret harcamaları toplam içinde %2’nin altına düşüyor. Bu düşük oran, dijital teknolojilere adaptasyon zorluğu, geleneksel alışveriş alışkanlıklarının sürmesi ve güvenlik endişeleri gibi faktörlerin yaşlı nüfusun e-ticaretten uzak kalmasına neden olduğunu gösteriyor.

Sektörel Tercihler ve Cinsiyet Farklılıkları

E-ticaret tercihlerinde cinsiyet ve yaş faktörleri belirleyici oluyor. Kadınlar giyim, ayakkabı, aksesuar, kişisel bakım, kozmetik ve evcil hayvan ürünlerinde daha aktifken, erkekler elektronik, havayolu, seyahat ve taşımacılık sektörlerini tercih ediyor.

Yaş gruplarında ise yaşam dönemlerine özgü kalıplar görülüyor. 20-44 yaş arası giyim ve aksesuara yöneliyor. 35-44 yaş grubunda ev, bahçe, mobilya ve elektronik ürünler öne çıkıyor. Ek olarak, 45-64 yaş arasında ev dekorasyonu dikkat çekerken, 50 yaş üzerinde ise havayolu sektörü önemli pay alıyor. Bu durum artan serbest zaman ve ekonomik durumla açıklanabiliyor. Yemek siparişi ise yaş ilerledikçe azalıyor ve geleneksel yemek alışkanlıklarının sürdüğünü gösteriyor.

ikas ile E-Ticarete Ücretsiz Başlayın ve E-Ticaret Sektöründeki Bu Büyümeye Ortak Olun

ikas, Start e-ticaret paketini artık tamamen ücretsiz olarak sunuyor. ikas, e-ticaret faaliyetlerine başlamak, müşteri tabanını genişletmek ve ticari büyüme sağlamak isteyen girişimciler için güçlü bir altyapı desteği sunmaktadır. Ücretsiz olarak sunulan Start paketi kapsamında, kullanıcılar kendi ücretsiz e-ticaret sitesini kolayca kurabilir, ürünlerini listeleyebilir ve çevrim içi satış süreçlerine hızla başlayabilirler. Başlangıç için herhangi bir maliyet gerektirmeyen bu e-ticaret paketi, işletmelere doğrudan kendi dijital mağazaları aracılığıyla daha geniş bir hedef kitleye ulaşma imkânı tanımaktadır.

Siz de ikas ile ücretsiz bir e-ticaret sitesi oluşturarak dijital ticaret yolculuğunuza hemen başlayın!👇