Turquality Nedir? Nasıl Başvurulur?

Türk markalarının uluslararası pazarlarda rekabet etmesini sağlamak amacıyla yürütülen destek programı Turquality, ihracat yapmak ve yurt dışına açılmak isteyen işletmeler için büyük bir önem taşıyor. Biz de bu yazımızda, “Turquality nedir?” sorusuna cevap verecek ve desteklerden yararlanmak için sağlanması gereken şartlardan bahsedeceğiz.

Turquality Nedir?

Turquality kelimesi, İngilizce, Türk ve Kalite anlamına gelen “Turk” ve “Quality” kelimelerinin birleşiminden oluşmuştur. Turquality, Türk asıllı markaların uluslararası pazarlarda markalaşmasını desteklemek için başlatılmış bir programdır.

Bu program çerçevesinde; markalaşma potansiyeli olan ürünlere sahip firmalara, üretimden pazarlamaya kadar birçok farklı alanda destek verilir. Dünyada devlet destekli tek markalaşma programı olan Turquality, 23 Kasım 2004 tarihinde ilk kez yürürlüğe girmiştir. Günümüzde de devam etmekte ve şirketleri kurumsal, finansal ve operasyonel anlamlarda desteklemektedir.

Kısacası, Turquality programından yararlanan firmalar, sadece finansal destekten yararlanmaz. Bunun yanında global pazarlarda söz sahibi olmaları için gerekli altyapı ve bilgiyi oluşturacak destekler de verilmektedir.

İlgili içerik: KOSGEB Girişimcilik Belgesi Nedir? Nasıl Alınır?

Turquality Programının Amacı Nedir?

Temel olarak Turquality programı, Türk firmaların, uluslararası pazarlarda söz sahibi olacak şekilde markalaşmasını desteklemek için başlatılmış bir programdır. Bu programın çatısı altında kaliteli Türk markalarının oluşturulması ve böylece global tüketicilerin Türk asıllı markaları kalite ve prestij ile özdeşleştirmesi amaçlanmaktadır.

Turquality global pazarda söz sahibi olacak Türk asıllı dünya markalarını oluşturmak amacıyla, potansiyeli olan şirketlere finansal, operasyonel ve gelişimsel destek sağlamaktadır.

Günümüzde yerli markalar bu program sayesinde yurt dışı pazarlarındaki konumlarını güçlendirme, büyütme ve geliştirme fırsatı elde etmektedir.

Turquality Programının Hedefleri Nelerdir?

• Marka olma yolunda yüksek potansiyele sahip firmalara finansal destek sağlamak.
• Global pazara açılmak isteyen ve bu pazarda büyümek isteyen firmalara destek olmak.
• Türk firmaların gelişmesine öncülük etmek ve ülke için faydalı bir şirket haline getirmek.

Turquality Projesi Kapsamında Verilen Destekler Nelerdir?

Proje kapsamında firmalara birçok farklı destek sunulmaktadır. Bu desteklerden bazıları limitliyken, bazıları limitsizdir.

Bu başlık altında, farklı programlar ve tebliğler kapsamında verilen destekleri listeleyeceğiz. Bahsi geçen desteklerle ilgili daha fazla bilgi almak için TURQUALITY internet sitesini ziyaret edebilir ve “Turquality desteği ne kadar?” sorusunun cevabını en doğru ve birincil kaynaktan alabilirsiniz.

Turquality projesine gerekli dökümanları sağlayarak başvurup, kabul edilen firmaların bekleyebileceği desteklerden bazıları aşağıdaki gibidir:

• Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili, marka tescil, yenileme ve koruma.
• Tanıtım harcamaları.
• Mağaza kiralama (Aynı anda azami 50 mağaza).
• Mağaza temel kurulum ve dekorasyon giderleri.
• Ofis, depo, showroom, satış sonrası servis, raf/reyon kirası.
• Franchise dekorasyon/kurulum/konsept mimari giderleri.
• Franchise kira bedeli.
• Hedef pazara yönelik danışmanlıklar.
• İstihdam (aynı anda azami 10 kişi için).
• Pazar araştırması çalışması ve raporları.
• Fuar harcamaları.
• Depolama hizmeti.
• Gelişim yol haritası çalışması.
• Kalite/hijyen/çevre/pazara giriş belgeleri, sertifikasyon, eğitim, danışmanlık giderleri.
• Reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları.

Turquality Programı Aracılığı ile Firmalara Verilen Danışmanlık Hizmetleri Nelerdir?

Sıralanan desteklerin yanında, Turquality Programı aşağıdaki konularda firmalara danışmanlık hizmetleri vermektedir:

• Gelişim Yol Haritası / Stratejik İş Planı
• Yönetici Geliştirme Programı
• Vizyon Seminerleri

Gelişim Yol Haritası / Stratejik İş Planı

Turquality Programı kapsamında kabul edilen firmaların yararlanabilecekleri en önemli imkanlardan birisi Gelişim Yol Haritası ve Stratejik İş Planı çalışmalarıdır. Destek programından yararlanan firmaların Gelişim Yol Haritalar’ının oluşturulması çerçevesinde 7 şirket, Program Yönetim Danışmanı olarak yetkilendirilmiştir. Bu destek neticesinde şirketler Turquality danışmanlığı alabilmektedir.

Programa dahil olan firmalar, önde gelen danışmanlık şirketleri Deloitte, McKinsey, Ernst and Young, Boston Consulting Group, PwC, Grant Thorton, KMPG’den hizmet alabilmektedir.

Gelişim Yol Haritası çalışmasının yapılması için, ön inceleme çalışması yapan firma hariç, yukarıdaki 6 firmayla birlikte çalışma yapılır. Yol haritası oluşturulması için danışmanlık giderlerinin %50 oranı ve 800.00 TL kadarı 2006/4 sayılı Tebliğ kapsamında desteklenmektedir.

Yönetici Geliştirme Programı

Ticaret Bakanlığı, Türkiye İhracatçılar Meclisi ve ilgili üniversitelerin koordinasyonu ile gerçekleştirilen Yönetici Geliştirme Programı, Turquality kapsamındaki şirketlerin yararlanabileceği destek programlarından birisidir.

Bu program sayesinde üst ve orta düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması ve program kapsamındaki projeleri hayata geçirecek ekiplerin eğitilmesi amaçlanmaktadır.

Eğitim programı içeriği “Executive MBA” işletme yüksek lisans programı temel alınarak oluşturulmuş ve Turquality Programı’nın ihtiyaçları doğrultusunda hazırlanmıştır.

Vizyon Seminerleri

Turquality projesi çerçevesinde düzenlenen Vizyon Seminerleri, proje kapsamındaki firmaların üst ve orta düzey yöneticilerine, global pazarda rekabet edebilecek bir firmayı yönetme vizyonunu kazandırmayı amaçlamaktadır. Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinin katılımıyla gerçekleşen seminerlere, Muhtar Kent, Jack Trout ve benzeri isimler konuşmacı olarak katılmıştır.

Turquality Destek Programına Başvuru Nasıl Yapılır?

Turquality projesine başvuru yapmak için TURQUALITY Başvuru sayfasını ziyaret etmeniz yeterlidir. Web sitesine girdikten sonra sırasıyla aşağıdaki adımları takip edin:

• Başvuracağınız marka için ön koşulları sağlayıp sağlamadığınızı kontrol edin.
• Aynı internet sitesindeki Turquality Projesi Firma Ön Değerlendirme Seti’ni doldurun.
• Yeterli puanı aldıysanız, evraklarınız ile Turquality Sekreteryasına başvuru yapın.
• Ön değerlendirme sürecinde, değerlendirme görevlendirilen bir danışmanlık firması tarafından yapılacaktır. 
• Ön değerlendirme çalışması sonrasında, uygun bulunan firmalar, Turquality veya Marka Programı’na dahil edilir.

Turquality ön inceleme sürecinde firmalar aşağıdaki kriterlere göre değerlendirilir:

• Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi
• Marka Yönetimi ve Marka Performansı
• Tedarik Zinciri Yönetimi
• Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi
• Ürün Tasarım / Araştırma ve Geliştirme
• Finansal Performans
• İnsan Kaynakları Yönetimi
• Kurumsal Yönetim
• Bilgi Sistemleri Yönetimi
• Dijitalleşme Yönetimi

Turquality Destek Programına Başvuru Şartları Nelerdir?

Turquality Destek Programına başvuru yapmak isteyen firmaların Türkiye’de tescilinin yapılmış olması gerekmektedir. Aynı zamanda, yurt dışında ibraz edeceği iş planında belirttiği hedef pazarlarının en az birisinde tescil edilmiş olmalıdır. Bu şartları sağlayan firmalar, Turquality Projesi Firma Ön Değerlendirme Seti’ni doldurarak başvurularına başlayabilirler.

Turquality Destek Programına Katılmak İçin Şirket Gereklilikleri Nelerdir?

Başvuru şartları her ne kadar üretim ve hizmet sektörüne göre değişiklik gösterebilsede, en önemli ortak şart, şirketin %50 oranında yerli sermayeye sahip olması gerekmektedir.

Turquality Programının Avantajları Nelerdir?

Marka Destek Programı ve Turquality Programı kapsamına kabul edilen markalar birçok farklı avantaja sahip olur. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibidir:

• Yurt dışında markalaşma fırsatı.
• Dünyaca ünlü yönetim danışmanlık firmalarından hizmet almak.
• Üst ve orta yönetim kadrosunun yetkinliğini artırılması.
• Global pazarlara açılma fırsatı.
• İş planı geliştirme desteği.
• Dünyaca ünlü pazarlama ve marka uzmanlarının konuşmacılık yaptığı seminerlere katılım.
• Reklam ve pazarlama destekleri.

İlgili içerik: Yurt Dışında Şirket Kurmak İçin Bilmeniz Gerekenler

Turquality Programından Hangi Sektörler Yararlanabilir?

Program ilk kurulduğu zaman tekstil ve hazır giyim sektörleri programın pilot sektörleri olarak belirlenmişti. Fakat yapılan stratejik planlama çalışması sonucunda, pilot sektör olarak seçilen tekstil ve hazır giyimin yanı sıra diğer sektörler de programa dahil edilmeye başladı. Bu sektörler, dayanıklı tüketim ürünleri, kuyum / müchevharat, otomativ, endüstriyel makine, hızlı tüketim ürünleri sektörlerini içeriyor. 

Turquality Destekleri ve E-İhracat

“Turquality nedir?” sorusuna cevap vererek, ihracat yapmak ve markanızı yurt dışına açmak için alabileceğiniz desteklerden bahsettik. Tabii ki hızlıca dijitalleşen dünyada ihracat faaliyetlerini başarıyla yönetmek için sadece maddi destek almak yeterli değil. Sizi uluslararası olarak temsil edebilecek bir e-ticaret sitesine de ihtiyacınız var.

İlgili İçerik: E-Ticaret Sitesi Nasıl Kurulur?

Gelişmiş pazarlama ve e-ihracat özelliklerine sahip bir e-ticaret sitesine sahip olmak için yeni nesil e-ticaret altyapısı ikas‘ı inceleyebilirsiniz!

Turquality ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular

Turquality Raporu Nedir?

Turquality programına başvuran şirketler, yetkili yönetim danışmanlık firmaları tarafından ön inceleme ve inceleme süreçlerinden geçer. Bu süreçlerden sonra başvuran şirketler ile ilgili Turquality raporu düzenlenir.

Turquality Uzmanı Nedir?

Turquality programı içerisinde yer alan veya yer almak isteyen firmalara bu konuda rehberlik eden ve danışmanlık yapan kişilere Turquality uzmanı adı verilir. Turquality uzmanlarının görevleri aşağıdaki gibidir:

• Turquality programı kapsamında devlet tarafından istenilen belgelerin hazırlanma sürecini takip etmek.
• Şirketin Turquality programı çerçevesinde hareket etmesini sağlamak.
• İlgili bakanlıklar ve devlet kurumları ile Turquality programı konusunda görüşmeleri yürütmek.
• Turquality Destekleri için ilgili kurumlar ile irtibat halinde olmak.
• Turquality ile ilgili konferans ve etkinliklere katılıp yeni gelişmelerden haberdar olmak.

Turquality Desteğinden Kaç Yıl Yararlanılabilir?

Marka Destek Programı kapsamına alınan firmalara verilen destek süresi, programa dahil edildiği günden itibaren, 4 yılı kapsar. Turquality Destek Programı‘na alınan firmalara verilen destek süresi ise, programa dahil edildiği günden itibaren, 5 yılı kapsamaktadır.

Turquality Hangi Bakanlığa Bağlı?

Turquality Programı, Ticaret Bakanlığı‘na bağlıdır. Eskiden Ekonomi Bakanlığı tarafından yönetilen bu program, Ekonomi Bakanlığı’nın yerini Ticaret Bakanlığı’na bırakması sonucunda artık Ticaret Bakanlığı tarafından yönetilmektedir.

İlginizi Çekebilecek İçerikler:

• Mikro İhracat Nedir?
• E-Ticaret Nasıl Yapılır?
• E-İhracat Nasıl Yapılır?