# Farbpsychologie: Tipps für Onlineshops

Farben begleiten uns unser **ganzes Leben**. Schon als Baby und Kleinkind sind wir **fasziniert** von quietschbunten Farben, je mehr, desto besser! Und auch später üben Farben **kontinuierlich großen Einfluss** auf uns aus, ob bewusst oder unbewusst. Ein knallgelber Regenschirm an einem tristen und grauen Tag kann schon mal **die Laune heben** – und ähnlich verhält es sich, wenn man online unterwegs ist und auf einen Onlineshop trifft, der **optisch und farblich ansprechend** gestaltet ist. 

**Farbgebung** oder auch **Farbpsychologie** spielen eine **wichtige Rolle im E-Commerce**. Ob ein Kunde sich in deinem Onlineshop wohlfühlt oder nicht, ist einer der ausschlaggebenden Faktoren, die darüber entscheiden, ob es am Ende **zum Kauf kommt**. Doch auf was genau sollte man am besten achten? Wir haben für euch ein paar **Tipps** zusammengetragen, die bei der **farblichen Gestaltung des Onlineshops** hilfreich sind.

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## Was ist Farbpsychologie?

Um sich mit dem Thema generell auseinanderzusetzen, muss man erstmal verstehen, was mit **Farbpsychologie** überhaupt gemeint ist.  
**Farbpsychologie** beschäftigt sich im Großen und Ganzen damit, **welche Wirkung** welche Farben auf den Betrachter ausüben und ob sie bzw. welchen **Einfluss** sie auf **Gefühle**, **Gedanken** oder auch die **Stimmung** haben.  
Mit verschiedenen Farben wird **Unterschiedliches assoziiert**. Je nachdem, aus welchem **Kulturkreis** man kommt, variieren die Bedeutungen. So heiratet man in westlichen Ländern bevorzugt in Weiß, während diese Farbe in China bei Beerdigungen getragen wird.  
Tatsächlich reichen die **Auswirkungen** mitunter so weit, dass bestimmte Farben sogar unser **Handeln beeinflussen** können. Eine Microsoft-Studie fand z. B. heraus, dass es einen speziellen Blauton gibt, der uns Internetnutzer dazu verleitet, Links eher anzuklicken. Seitdem hat der Hex-Code #0044CC den Spitznamen **»80-Millionen-Dollar-Blau«**.

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## Welchen Einfluss haben Farben auf das Marketing?

Wie im Absatz davor erwähnt, werden Farben **kulturell bedingt anders wahrgenommen** – es sollte beim Marketing also immer bedacht werden, an wen ich meine Botschaften sende bzw. **wen ich erreichen möchte**. Wird die Farbe Rot hier beispielsweise gerne für Schnäppchen oder Schlagzeilen verwendet, wirkt sie im arabischen Raum eher abschreckend, da Rot dort mit der Eigenschaft »böse« und »Zerstörung« assoziiert wird. Dort also eher kontraproduktiv, um auf Angebote aufmerksam zu machen. Natürlich gibt es immer auch eine **subjektive Wahrnehmung** von Farben und es kann nicht strikt nach Schema F bestimmt werden, welche Farbe welche Wirkung hat – und doch lassen sich einige gemeinsame Effekte hervorheben.  
Richtig eingesetzt hat die richtige Farbwahl so auch einen **bedeutenden Einfluss** auf das **Bild**, welches Kunden **von deiner Marke** haben, sowie auf deine **Conversion Rate**. Wichtig ist hier natürlich auch, dass du deine Zielgruppe kennst und genau weißt, wen du eigentlich ansprechen möchtest. Hast du diesen Faktor für dich definiert, kannst du damit beginnen, dir Gedanken zur Farbwahl seines **Onlineauftritts** zu machen.

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![welchen-einfluss-haben-Farben-auf-das-Marketing](https://cms.ikas.com/wp-content/uploads/2023/06/welchen-einfluss-haben-Farben-auf-das-Marketing-2-1024x538.jpg)

### Weiß

Weiß symbolisiert in der **Farbpsychologie** vor allem in westlichen Ländern **Reinheit**, **Frieden** und **Eleganz**. Auch **Neutralität** gehört hier dazu. Mit der Farbe Weiß allein lässt sich allerdings **keine eindeutige Markenidentität** herstellen, jedoch kann sie problemlos mit jeder anderen Farbe **kombiniert** werden und ist so sehr **vielseitig einsetzbar**. Aufpassen muss man hier nur, dass der Onlineauftritt am Ende nicht zu steril oder kalt wirkt.  
Besonders zu empfehlen ist Weiß auch, wenn dein Onlineshop ein sehr vielseitiges oder auch **buntes Angebot** hat, denn dann sorgen die Produktbilder oft schon für die nötigen Farbkleckse und es lenkt keine weitere Farbe vom Angebot ab.  
Onlineshops, die Weiß gut nutzen können: Shops für Babykleidung, Brautmode, Handgemachtes.

### Schwarz

Ähnlich verhält es sich mit der Farbe **Schwarz**. Sie strahlt **Eleganz** und **Würde** aus, wirkt **geheimnisvoll** und **mächtig**, aber auch seriös. **Farbpsychologisch** ist Schwarz ein echter **Allrounder**, ebenfalls kombinierbar mit allen **Komplementärfarben** wirkt Schwarz aber auch besonders mit **Schmuckfarben** wie Gold und Silber besonders stark. **Negative Assoziationen** wie Trauer oder Einsamkeit sollten allerdings nicht außer Acht gelassen werden. Du kannst diese Assoziationen zwar ebenfalls nutzen, z. B. wenn du einen Shop für Grabgestaltung hast, aber dessen Look dann durch die dezente Kombination mit anderen Farben wie Hellblau oder Pastellgelb **auflockern**.  
Schwarz ist bei Jung und Alt eine **beliebte Farbe**.

### Grau

**Grau** ist das **kontrastarme** Familienmitglied von Schwarz. Ebenfalls gesegnet mit der Assoziation mit **Eleganz**, aber auch **Professionalität**, wird Grau häufig im **technischen Kontext** eingesetzt. Die schmuckere Abwandlung Silber gibt dem Ganzen dann noch einen etwas **luxuriöseren** Touch. Grau wird auch die **»Farbe des Alters«** genannt, weshalb man mit ihr auch **Standhaftigkeit** und ein gewisses Maß an **Intelligenz** verbindet. Perfekt also, falls du in deinem Shop elektronische Geräte, Schmuck oder auch Autozubehör anbietest.

### Blau

**Farbpsychologisch** strahlt die Farbe **Blau** **Zuversicht**, **Sicherheit** und **Frische** aus. Wenn du ein Kind fragst, was es mit der Farbe Blau assoziiert, wird es mit ziemlicher Sicherheit »den Himmel« oder »das Meer/Wasser« aufzählen. Unternehmen machen sich die genannten, mit der Farbe Blau verbundenen Eigenschaften deshalb **gern zunutze**, um bei ihren Kunden als **vertrauenswürdig** zu gelten. Besonders in der **Finanz- und Dienstleistungsbranche** ist die Farbe stark vertreten, man denke nur einmal an ein paar der bekanntesten Versicherungen oder Geldinstitute. Wenn du selbst **Dienstleistungen** oder auch **Coachings** anbietest, kannst du dir also überlegen, ob der Einsatz von Blau in deinem Onlineshop eine **gute Wahl** sein könnte.

### Rot

Was ist die allererste **Eingebung**, die man bei **Rot** hat? Ganz klar: Rot ist die Farbe der **Liebe**. Rot wirkt **energetisch** und hat besonders im Marketing und E-Commerce eine **Signalwirkung**. Rote Bonbons sind nachweislich am beliebtesten und bei Artikeln mit kleinen roten Schildchen greifen wir auch besonders gerne zu. Für deinen Onlineshop darfst du sehr gerne auf die Farbe Rot setzen, aber es gilt: **Übertreibe es nicht**. Denn Rot kann auch sehr schnell **aggressiv** oder **unseriös** wirken, wenn man davon optisch erschlagen wird. Achte also darauf, aus farbpsychologischer Sicht die Farbe Rot immer **im richtigen Kontext** einzusetzen.

### Gelb

Mit der Farbe Gelb assoziieren wir **Freude**, **Optimismus** und **Jugend**. Wenn die Sonne plötzlich durch die Wolken bricht oder man im Frühling die ersten zarten goldgelben Blümchen erspäht – Gelb macht uns einfach **glücklich**. Allerdings macht auch hier der Ton die Musik. Denn übertreibt man es mit Gelb, kann es auch schnell **billig** oder **abschreckend** wirken. Das Tierreich nutzt diese Eigenschaft ebenfalls, denn giftige Insekten warnen gerne durch ihre knallgelben **Warnfarben**.  
Behältst du diese Effekte jedoch bei der Gestaltung des Onlineshops im Kopf, so kannst du Gelb super verwenden, um zum Beispiel fröhliches **Kinderspielzeug** oder Dinge der **Unterhaltungsindustrie** zu bewerben. Auch die bekannte Dating App **»Bumble«** setzt auf das sonnige und jugendliche Gemüt von Gelb und lässt die App in diesem Glanz erstrahlen.

### Orange

Orange wird gerne als **Zusammenspiel** aus den Eigenschaften **von Rot und Gelb** verwendet. Es steht besonders für **Heiterkeit**, **Selbstbewusstsein** und **Vitalität**. In der Farbpsychologie wirkt Orange nicht so aggressiv wie Rot, aber wärmer als Gelb und ist damit eine **perfekte Mischung**. Das Versandhaus Amazon strahlt deshalb in Orange und kombiniert es auch noch mit einem Pfeil, der als **lachender** **Mund** wahrgenommen wird. Ein rein **positives Erscheinungsbild** also.  
Für deinen Onlineshop kannst du die Wirkung von Orange gut einsetzen, wenn du zum Beispiel **Lebensmittel** anbietest oder Dinge, die für einen **aktiven Lifestyle** stehen, z. B. Sportkleidung oder auch Hilfsmittel für handwerkliche Tätigkeiten.

### Grün

Bei **Grün** fällt die Antwort auf die Frage, was du damit verbindest, sicher auch nicht schwer. In der **Farbpsychologie** steht Grün für **Natur**, **Hoffnung** und **Balance** und die meisten werden ähnliche Assoziationen damit haben. Grün wirkt **frisch** und **verspricht Erholung**. Auch bei **nachhaltigen Artikeln** wird gern auf diese Farbe gesetzt. Der Schriftzug »vegan« ist zum Beispiel fast überall in einem unaufdringlichen Grünton abgebildet.  
Wenn du in deinem Onlineshop Produkte aus **natürlichen Materialien** wie Bambus, Baumwolle oder Stein setzt, dann kannst du die Farbe Grün wunderbar einsetzen, um diese **Eigenschaften hervorzuheben**.

### Pink / Rosa

In der Farbpsychologie sowie auch im Alltag werden Farben wie Pink oder Rosa oft noch sehr **feminin wahrgenommen**. Allerdings lässt sich damit auch noch etwas ganz Anderes super ausdrücken: **Genuss**, **Entspannung** und die **pure Lebensfreude!** Hast du einen Onlineshop, der beispielsweise **leckere Snacks** oder schokoladige Süßigkeiten verkauft, kannst du deinen Kunden diese Waren mit dem gezielten Einsatz von Pink **buchstäblich schmackhaft machen**.

### Lila

Lila hat im Allgemeinen einen **mystischen** **Charakter**. Früher gerne von König:innen und dem Adel getragen, wird Lila auch heute noch oft im **Themenbereich Mode** verwendet. Lila wirkt **kreativ**, **geheimnisvoll** und wird oft auch mit **Wohlstand** in Verbindung gebracht. In der Markenwelt ist Lila generell **nicht ganz so stark vertreten** wie seine andersfarbigen Kollegen, das kann aber sehr gut zum eigenen Vorteil genutzt werden. Verkaufst du in deinem Onlineshop beispielsweise **Künstlerbedarf** oder Utensilien zu Themen wie Astrologie oder Coachings, dann passt Lila buchstäblich wie die Faust aufs Auge.

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Veröffentlicht von [Rabia Taskiran](https://ikas.com/de/author/rabia) — Content Marketing Specialist